设计师是谁？

NMD 能有现在如此傲人的成绩，其设计师同样也来头不小。作为 adidas Originals 全球设计副总裁，Nic Galway所带领的设计团队一手打造了这款创新鞋履。

如果你还不了解他，那至少也知道 Yeezy Boost、Pure Boost、Tubular吧。在它们诞生过程中，Nic Galway 起到了关键性的作用。更为值得一提的是，在 Nic Galway 效力 adidas 的 17 年里，促成了 adidas 与 Stella McCartney、Yohji Yamamoto 以及 Kanye West的合作，而近年小白鞋 Stan Smith 的成功回归，幕后推手同样是 Nic Galway。

要知道，在 NMD 和 Yeezy Boost 面世之前，2014 年 adidas Originals 销量最好的还是 adidas ZX Flux 系列。而当这个品牌决心重回街头巅峰的时候，Nic Galway 在当中发挥的作用可谓功不可没，将 adidas Originals 提升到一个崭新的高度。

多元化的融合设计

随着 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物技术的日渐成熟，使 adidas 在跑鞋领域信心倍增。而随着全球跑鞋复古化趋势的日渐盛行，NMD 的企划也得以正式实施。它结合了 adidas 旗下三款最具代表性跑鞋的核心元素，分别是：Micro Pacer、Rising Star以及 Boston Super。

1984 年面世的 Micro Pacer不仅搭载了嵌入式液晶计步器，更为提高跑步过程中的缓震性和稳定性，打造出多重密度的 EVA 结构，并特别采用红蓝双色显示。

而于次年登场的 Rising Star则针对平足用户，允许将红蓝双色多重密度缓震区块自行插换，如同“积木”一样，提供了更为人性化的缓震体验。

到了 1986 年的 Boston Super，中底缓震胶体积增大，舒适度也得到了进步一提升。织物鞋面的运用则从根本上解决了透气性的问题。

而 NMD 不仅将上述三款经典球鞋的精髓融为一体，还搭载了 Boost缓震科技与 Primeknit 织物鞋面，多元化的设计语言，通过中底嵌入的红蓝双色区块连接，实现了复古与现代的完美平衡。

而真正让 NMD 一夜爆红的，不仅是其承载过去与未来的融合设计，更因它精准的营销策略。

为何一夜爆红？

NMD 的成功在很大程度上得益于其另辟蹊径的营销计划。在 NMD 全球发布会 2015 年 12 月 10 日召开之前，并未像常规鞋款那样进行铺天盖地的宣传，仅在 12 月 7 日开始陆续向外界释放出 #NMD# 即将登场的信号。

adidas Originals 官微发布的第一条有关 NMD 的微博

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而在 NMD 新品发布会倒计时的前两天，于 12 月 8 日放出了有动态图像的 GIF 素材，NMD 鞋底构造得以首次曝光。

伴随着时间的临近，12 月 9 日，官微再次一口气释出三款 GIF 素材，暗示着 NMD 的秘密就在其中。并于当天晚些时候，放出了次日发布会的直播入口，为最后的揭幕做好充足的准备。

随着发布会于 12 月 10 日在纽约正式开幕，通过微博直播，国人一同领略了 NMD 的全貌。

而与此同时，官微在纽约发布会结束之后，将重心转回国内，公布当晚陈冠希将出席在自家 JUICE 上海举行的 NMD 国内发布活动。

再往后的事相信大家多少都有点印象，瞬间各大明星潮王上脚演绎，名人效应集中曝光使得 NMD 在粉丝眼中迅速升温，首发配色价格一度接近万元，并以小时为单位的速度不断疯涨。

在 adidas 限量发售的策略之下，挤爆官网、线下长龙更是意料之中。此后的几波发售，虽说配色及款式有所增加，但由于超高的人气，依然供不应求。线下门店排队的大军更是数以千计，以至于超乎了官方的预料，最终被迫 取！消！了！

而这一现象在全球都在持续上演着。

而随着配色的不断释出，鞋款也从最初的 NMD R1 PK 发展到菲董的 Human Race。从 Primeknit 编制物料到 Mesh 织物网面，再到 Chukka 的麂皮材质。NMD 在鞋型和配色两个方面都已达到让人眼花缭乱的境界！

总的来的， NMD爆红的套路就是名人效应，限量发售，及时迭代，还有产品质量确实是好。

潮流总是瞬息万变，最重要的还是适合自己，反正下次发售的时候你还是有可能抢不到。

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